作家｜雷报 段轻

上周，雷报联接国产动画（后生向）的上新情况，清点了动画IP的授权联名及营业化动向。发当今本体界限，动画的价值与挑战依然存在，后生向动画IP营业化的上限较高、南北极分化严重，在国漫IP引诱市集还存在很大的飞腾空间。

作品和营销相反相成，比较较而言，国产少儿动画用户画像范围精确、受众至心度和消耗理想较为可不雅，且IP化引诱进度更早、营业链路也更为熟练。

因此，在本篇，雷报重心可贵“优爱腾芒”四大平台在少儿赛谈的新动向，以及奥飞文娱、华强方特、咏声动漫等一系列手捏头部经典少儿IP的公司们在IP运营方面的得益。

让咱们分平台、IP两大方面征询，从业者在如何运营少儿IP，又在营业上创造多大价值？

平台如何“加注”少儿本体？作念了哪些营业布局？

优酷：健全少儿IP营销体系，进行生息引诱。

一直以来，优酷都在少儿赛谈的IP储备方面处于首先地位。雷报统计了下半年优酷站内热度名次TOP30的少儿本体（东谈主工统计存在额外，部分热度数据参考念童）。

优酷的克己的少儿真东谈主IP“蕃尼”系列节目在经典的多平台热播动画中“杰出重围”，名次极为靠前，据悉，该系列在全网累计播放量已超120亿；与法国Xilam责任室推出的《小狼乐宾》荣获多项国表里大奖；下半年，其与日本有名文化文娱公司三丽鸥制作的动画本体也面向全球刊行。

不久前，优酷少儿联袂《奇妙娃娃》、《叶罗丽时分雨》、《海底小纵队在中国》、《蕃尼蕃尼》4个自有IP亮相2024CLE中国授权展。据悉，2024年暑期，《叶罗丽时分雨》看成优酷少儿头部IP定制剧，预约量成为优酷少儿史来作品预约量TOP1；由万达集团、优酷少儿结伙出品及运营的《海底小纵队在中国》本年开播后连气儿7天斩获寰宇电视台青少节目收视率、市占率的双第一。

少儿IP生息品引诱方面，优酷少儿也有一套熟练的布置。举例，优酷少儿独创了“看动画集勋章”的玩法，与喜羊羊与灰太狼、熊出没、迷你特工队等15大头部IP合营，酿成“看-玩-买”的全链路升级。

自有IP《叶罗丽时分雨》在开播之前，优酷少儿便布局了全新的突出作风图库，通过大都独家预约物料完成热门营销；此外，优酷少儿还与卡游合营，授权引诱定制卡牌，并推出限量PR卡玩法，已毕本体与互动的深度皆集。

优酷少儿还在发力线下活动。据悉，其与大麦结伙打造了针对儿童线下上演的亲子厂牌“酷小麦”，重心聚焦IP生息东谈主偶互动剧、IP互动碰面会、学问科普儿童互动上演及千里浸式儿童戏剧的引诱。本年优酷打造的首部千里浸互动儿童剧《钢铁飞龙》于昆明首演，大麦开分高达9.4。

从营销款式来看，优酷少儿目下已酿成“多维曝光-线上传播-线下活动-代言种草-IP生息-电商销售”的全经由闭环营销体系，通过各样化的营销战略深度赋能IP发展，充分进展少儿IP的营业化潜能。

爱奇艺：以“奇巴布+玩物商品”打造儿童产业新增量。

雷报通常统计了下半年爱奇艺站内热度名次TOP30的少儿本体。

比年来，爱奇艺儿童业务宝石打造克己少儿技俩。本年照旧公布了《萌赛可第2季》《冰雪看护者第3季》《小条帮帮棒第1季》《喵能战士第2季》《喷气小强人第1季》《妙奇变身青娥第2季》等6部爱奇艺克己少儿技俩，还有很多国表里头部版权作品在爱奇艺儿童频谈播出。

具体到少儿IP的营业化布局方面，本年，在爱奇艺世界大会的分论坛“爱奇艺儿童产业立异论坛”上，爱奇艺儿童告示将以“奇巴布+玩物商品”看成第一落脚，与凹凸游合营方一同拓展儿童产业新增量，搭建‘站内推品’这一营业款式。同期，爱奇艺儿童发布了“奇巴布儿童玩物优选贪图”，引入首批玩物产业带合营伙伴汕头市澄海玩物协会、合营企业代表JAKI佳奇积木。

公开数据表露，佳奇积木以手办级潮玩积木为品牌定位，目下居品快要20个系列，超千款SKU，居品寰宇线下门店入驻50000+家，包括名创优品、TOPTOY、KKV集团、玩物反斗城、九木杂物社等商铺。

联接过往的产业执行教训，“IP+儿童玩物”这一赛谈竟然有较为广博的市集，与佳奇积木合营，能看出爱奇艺儿童浸透更多亲子文娱场景以及产业的决心。不外，目下关系居品尚未大界限推出，具体得益如何，雷报将保持不雅望。

腾讯视频：主打线下“寓教于乐”，引诱7岁+少儿IP。

腾讯视频下半年站内热度名次TOP30的少儿本体中，其中不乏腾讯克己的作品，举例真东谈主儿童剧《米小圈上学记》在腾讯站内最高热度超19000，置身TOP5。

前腾讯少儿频谈风雅东谈主厍寅斌在收受媒体采访时提到，2021年运转，腾讯少儿服从布局7岁+本体赛谈，《故宫里的大怪兽》、《米小圈上学记》等都是标杆作品。

营业化布局方面，腾讯视频在比年打造了多场“亲子嘉年华”活动，以亲子互动交融IP科普本体、实地探索等，展现出本体平台在研学执行教诲方面的潜能。2023年，腾讯视频少儿频谈推出“家庭福利社”IP，独创“线上送福利+线下强互动”组合的文旅营销新玩法。

基于这么的线下运营教训，腾讯本年不绝栽培7岁+赛谈，推出了一档克己儿童田园研学综艺《当然学院林》。

尽管从热度和出圈程度看，该节目远不足腾讯视频之前打造的《故宫里的大怪兽》、《米小圈上学记》等IP，但咱们不错从中窥见腾讯在少儿IP运营方面的重心场所，那即是挖掘亲子市集的营业化开拓，主打“寓教于乐”的少儿本体引诱和以7岁+为主延长消散全年岁层的极品IP赛谈。

芒果TV：打造完好生态，小芒电商助力IP变现。

芒果TV下半年站内热度名次TOP30的少儿本体中，也有《帆海少年团》等独家少儿本体的身影。

比年，芒果超媒在少儿赛谈的布局丝丝入扣。公开音信表露，芒果超媒于旧年10月告示现款收购金鹰卡通100%股权，往来金额8.35亿元。自此酿成了芒果TV+小芒+金鹰卡通的组合，用户群体、本体疆土和客户结构也进一步互补。关于这次收购，芒果超媒官方示意，芒果TV以极品本体为抓手，往下流生息“小芒”电营业务板块，金鹰卡通横向布局少儿板块，有望成为第三增长弧线。

时分来到本年11月12日，“2025芒果生态扩圈大会”在长沙举行，大会官宣湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒、风芒、山海组成了全新的芒果六平台。少儿本体方面，据悉，金鹰卡通稳居寰宇少儿频谈收视第一，将依托线下的麦咭乐土与线上本体联接，依靠“文旅+研学”拓展少儿本体的价值变现通路。

营业化变现方面，芒果TV的电商平台“小芒”在10月引入了“中国动画专区”，瞻望为国产动画打造一个集创作、执行、销售于一体的空洞平台。据招商会表露的信息，小芒的GMV已超过130亿元，比旧年增长了50%。

总的来看，包括少儿动画在内的IP本体，是芒果TV最更生态圈的迫切组成部分，何况依托小芒电商这一与芒果独家IP关系极为细致的电营业务板块，少儿IP变现也有了平台的和谐支点。

老牌公司发力、国营厂入局，头部少儿IP都在如何作念营业化？

不雅察完平台，雷报再来带众人可贵头部少儿IP的营业化动向，以“喜羊羊与灰太狼”、“超等飞侠”、“巴啦啦小魔仙”、“熊出没”、“叶罗丽”、“猪猪侠”等几大始终连载的经典少儿IP为代表进行不十足统计。

奥飞文娱旗下《喜羊羊与灰太狼》、《巴啦啦小魔仙》、《超等飞侠》等IP都是联名大户，本年仅这三大IP的联名活动就有至少31起。奥飞文娱在2024年半年报中先容谈，其依托全产业链上风，通过IP足下居品、商品化授权、主题营业等款式开启多业态联动变现。

其中，《喜羊羊与灰太狼》IP是“手游联名狂魔”，继旧年联名《QQ飞车》、《奥比岛》、《剑侠世界3》、《海角明月刀》、《梦乡西游》、《蛋仔派对》、《弹弹堂大冒险》、《我是大东家》等IP后，本年又先后联名了《小鸡舰队出击》、《魔卡青娥樱回忆钥匙》、《梦乡西游》、《贪馋蛇大作战》、《天天爱拔除》、《逆水寒》等多个游戏。

本年是《超等飞侠》10周年，最出圈的活动当属在广州北京路步行街启动的“超等飞侠”打卡国内地标文旅交融技俩活动。官方战报数据表露，展区单日最高消散率超60万东谈主次，关系话题全网播放量超1亿；《超等飞侠》暑期主题活动也相配火热，累计有20多场线上媒体活动、10多场媒体看片活动，还有线下亲子碰面会等多个活动。

《巴啦啦小魔仙》看成头部中国魔法青娥IP，“商品+授权”助力其完成了童年经典IP的年青化“变身”。本年除了几场东谈主气联名活动，还举办了“巴啦啦能量·魔仙辘集”巴啦啦小魔仙寰宇巡展，据悉，快让路业首个周末多款居品售罄；国庆黄金玉成店东谈主流量破10万。巴啦啦小魔仙IP借助本体叙事，打造自传播属性商品，再以情谊价值，引发消耗振荡，

华强方特旗下《熊出没》IP通常是手游联名怜爱者，本年联动了《仙葩战役家》、《腊肠派对》、《蛋仔派对》等游戏，都受到了IP粉丝和游戏怜爱者迎接，除此以外还有与维达、7分甜等品牌的联名活动。

另一大中国魔法青娥IP“叶罗丽”由精英动漫，本年除了联袂优酷少儿联名卡游推出《叶罗丽时分雨》全新卡牌，还联动了《和平精英》手游，何况在天津欢叫谷举办了线下活动。

咏声动漫旗下《猪猪侠》IP亦然《腊肠派对》手游的合营方，本年也结伙卡宝文创推出了IP的系列保藏卡，还有与新茶饮品牌益禾堂的IP联名活动，充分融入年青消耗者语境以及潮水消耗市集。

此外，值得一提的是，国营厂也入局了IP授权市集，其中最有代表性的即是上影元。看成上海电影集团旗下子公司，其独家运营浩繁有名动画IP及真东谈主影视版权，包括《大闹玉阙》、《哪吒闹海》、《葫芦手足》、《黑猫警长》、《中国奇谭》等动画作品，雷报也不十足统计了这些IP本年的联名和授权情况。

《大闹玉阙》、《哪吒闹海》是上影元最经典的IP，围绕这些IP，上影元在惯例联名活动以外，还在发力线下的营业化场景。据悉，其与国内头部AR品牌Rokid合营，本年5月，在厦门的上好意思影玄幻乐土·《哪吒闹海》特展上推出“哪吒闹海-AR数字空间展”；7月至9月，Rokid与上影元结伙出品的《大闹玉阙》AR主题华东首展也在瑞安新湖银泰城开展。

旧年，《中国奇谭》横空出世，在作品取得市集和业内专科奖项确定的同期，上影元也启动了对该IP全产业链的引诱与运营。限度目下，《中国奇谭》照旧先后与奈雪的茶、蛋仔派对、京东618等新茶饮、游戏、电商等界限内的十余个品牌进行了联名合营。

上影元也参与了本年暑期举行的LEC授权展，公开数据表露，仅昔日一年，上影元已落地IP主题空间14个，消散13个城市地区；“上影元品”SKU增幅超50%。上影元手捏的经典传统动画IP的营业后劲正被市集瓦解。

总的来说，2024年，少儿IP除了惯例与新茶饮、零卖等潮水品牌的联名以外，与手游的授权联名活动也相配受市集迎接，此外，IP展会等线下千里浸式场景也浸透进了少儿IP引诱的法式中。

生息品引诱方面，少儿IP足下品类从玩偶、模子等品类进一步扩张到了卡牌、吧唧等“谷子”品类九游会J9，旨在适应新的消耗潮水、触达年岁层更为平素的IP消耗群体。